学实务只看模板怎么行，搭配优秀作业一起学才带劲！
2023新传全国考研群 769926891
2024新传全国考研群 754845758
后台回复“真题训练营”，进群练真题
后台回复“实务批改”，实务弯道超车
后台回复“论述批改”，练就论述大神
（Ps.消息、评论因为几乎是必考的实务类型，所以平时爱宝们练习的也比较多，这里不再给大家提供模板，这两类大家依旧按照之前课上学习的方法进行写作练习）
一、13个策划类实务模板
关于策划类的实务，是不是有很多爱宝是到了考试前的两三个月才开始着手练习呢？策划类相比于评论消息来说，确实有更多格式和结构的要求，所以现在学习模板也是完全有可能速成的，请爱宝根据自己院校的考察范围进行选择学习哦。
（一）报道策划
1.答题模板：
XX媒体关于XX事件的报道策划
（一）报道主题
（二）报道目的
（三）信息采集
（四）报道方案（重点）
（五）资源配置
（六）注意事项
2.模板使用建议：
（一）报道主题
一句话概括事件
（二）报道目的
一句话概括背景+分点罗列目的
常用目的:
（1）了解现场情况，补充事实细节;
（2）了解原因、背景、影响、后续发展、未来规划等
（3）推广经验、响应号召、扩大影响力、倡议学习事件精神;
（三）信息采集
常用采集方式：摄影/现场观察：图片和视频拍摄
采访：采访相关人员形成录音和文字稿文献:查阅相关文献和往年资料系统了解
（四）报道方案
先申明媒介组合策略，选择三种及以上媒体，以XX为主，以XX为辅进行报道。
1.报纸：（版面位置、内容安排）
（1）头版
通讯稿：5000字，XXX内容。
二维码跳转到客户端：跳转XXX平台XXX内容。
（2）次版
图片报道：XX张图片，分别关于XXX内容。
消息：800字，XXX内容（和头版通讯稿内容区分开）
2.两微一端
（1）微博；（2）微信；（3）客户端
还可以采用视频、图文、VR图片、直播、H5、动画新闻、超话、条漫、短视频等，注意介绍形式+内容+时长或数量安排。
（五）资源配置
文案、新媒体编辑、摄像等人员各需多少，分别负责什么内容（视具体情况而定）。
（六）注意事项
1.强调伦理规范；
2.强调实施过程中如何反馈和修正，要切合自己的主题；
3.客观公正中立、规避版权争议、保护隐私；
4.撰写应急预案，灵活应对问题；
5.关注用户反馈，把控舆情走向；
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（二）采访策划
1.答题模板：
关于XXX的采访策划
（一）事件概述及新闻意义
（二）采访准备：事务性+资料性准备
（三）采访对象（4~5名为宜）
（四）人员配置
（五）采访周期
（六）注意事项
2.模板使用建议：
（一）一定切记有标题！
（二）格式可以有自己的模板，主要要素写到就可以，例如（事件概括、采访主题、采访目的、采访前准备、采访对象、采访问题、采访时间、采访地点、人员配置、注意事项等）。
提醒一下，开头写采访主题和采访目的或者新闻事件概括和新闻意义都是可以的，模板比较灵活。
（三）采访对象不少于三类人，例如联防联控机制综合组成员、疾控专家、疫区的民众等。
（四）采访问题要具体化，层层递进，与事件紧密相关。此外，根据材料去提问，尽量不提问材料未提及的信息
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（三）活动策划
1.答题模板：
（一）调研分析
1.活动目标
2.活动主题
3.活动对象
（二）活动策划
1.活动时间
2.活动目的
3.活动内容概述
4.活动流程
（三）传播方案
1.传播策略
2.传播规划
3.话题和渠道
2.模板使用建议：
（一）调研分析中，可以运用SWOT分析。活动主题要简单直接，活动对象要明晰，可以以人口调查的相关要素进行定位（性别、年龄、地区、学历、收入等）
（二）具体的活动策划部分可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列，也可以按照广告策略、赞助策略（虽然这道题不涉及商业，也是可以有赞助和合作的，比如一些宣传物料的赞助等）等框架进行写作，还可以以线上、线下和第三方合作的方式进行策划。
（三）传播策略采用何种方式要写清楚，平面或者视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？都是应该体现出来的内容
（四）传播规划具体运用何种媒介？核心概念如何体现？尽量将有多样化的选择。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（四）广告策划
1.答题模板：
关于XXX的广告策划
一、前言
二、市场分析
1. 总体环境分析
2. 消费者分析
3. 产品分析
4. 竞争对手分析
三、市场和广告策略决策
1.市场策略
2.广告策略
四、广告表现策略
1. 广告诉求策略
2. 广告表现策略
3. 广告创意策略
五、广告媒介策略
1. 媒介策略说明
2. 排期与购买
说明排期方式，选择三种排期方式中的一种（连续式、起伏式、脉冲式）
六、广告预算
2.模板使用建议：
（一）前言包括整个策划的综述，内容包括广告活动的时限、任务和目标，必要时还需要包括目的，进行过程，主要方法及策划书的主要内容等。
（二）市场分析必须包括以下四个部分。
①总体环境分析一般采用PEST分析，分析政治经济社会和技术，结合产品分析合理即可；
②消费者分析要包括现有消费者和潜在消费者；注意必须要明确卖点，必须起码要有一个，非常明确的。
③产品分析要包括产品的性能，质量，价格，材质，生产工艺，外观与包装、产品的生命周期、品牌形象分析、诉求点分析
④竞争对手分析要要举例说明竞品的优势和劣势
（三）市场策略和广告策略
结合上文的调查分析，给出一个分析结果明确时间，地域，竞争，速度，获取市场利益，基本手段，陈述市场目标和目的；结合市场目标和目的制定广告的目的和目标对目标进行量化描述实现目标所需的时间长度提升认知度好感度了解度等实现目标的基本思路：广告投入力度，时间范围，地域范围等。
（四）需要界定竞争对手，说明竞争对手的优势和劣势，找到本产品在市场中的位置，没有这个是不行的，突出比较，自己产品的优势和位置。
（五）广告诉求策略要说明诉求方法和具体的诉求策略，这里一定要有哪种诉求方式，理性/感性/理性感性结合。
（六）广告表现策略没有固定格式要求，但必须要强调的是，这里需要写出来具体的表现模式，也就是说，平面广告写文案，视频广告写脚本，其他新媒体形式广告（比如AR互动、H5等）简单描述即可。
（七）媒介策略说明：
首先要说明为了达到既定的广告目标，对广告投放媒介进行选择，利用媒介组合策略，全面选择媒介进行广告投放。
①媒介目标:到达目标受众，媒介发布的地理范围，讯息力度
②媒介组合:选择各个媒介的依据，媒介载体选择，媒介选择一定是“传统媒体+新媒体+线下”的组合模式。
③媒介策略说明:到达率，发布的持续性，广告发布的时机。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（五）APP策划
1.答题模板：
（一）市场分析
对市场整体和产品在市场中的独特性进行把握，简要介绍背景引出策划内容即可
（二）产品分析
（三）产品设计
1.名称
2.推广语
3.产品类型：手机客户端APP，可用于安卓及IOS系统
4.产品定位
5.受众定位
6.主要功能
7.板块设计
（四）实施方案
1.开发流程
2.开发团队
（1）人员组成及要求：
作为一个独立的开发项目，所需人员包括：产品经理（1人）、程序开发人员（2人）、测试专员（1人）、运营团队（4人）、UI设计（1人）。
（2）人员分工。
3.开发预算
（五）产品推广及反馈监测
1.产品推广
2.反馈监测
2.模板使用建议：
（一）市场分析和产品分析建议用SWOT分析来写，产品分析要写清楚自己与竞品的差异。
（二）板块设计部分根据主题和要传达的信息，具体设计4-5个板块，再解释一下各个板块的功能。
（三）开发流程要有时间线：⬇️
本项目开发以及后期宣传营销历时三个月左右，工作流程与详细时间分配如下所示：
1.2018年2月初项目提出，市场调研和分析产品定位，功能产品研发阶段；
2.2018年3月初团队建设；
3.2018年3月中旬产品测试阶段细化；
4.2018年4月上旬用户体验及反馈，后台运营维护；
5.2018年4月中下旬产品推广运营及上线。
（四）人员分工要写详细：
例：在市场调研、产品设计、产品开发、及后期维护过程中，相关部门人员各司其职。产品经理按照APP设计要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划。运营团队要正确评估市场风险、确定营销策略，把握市场动向，分析市场需求，负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。程序设计人员按照用户需求确定程序功能，并进行编写，调试。
（五）产品推广分阶段写⬇️
第一阶段：通过整合营销传播，对产品进行推广，目的是让受众对产品进行了解和认知。
第二阶段：通过前期积累的用户群，吸引一部分核心用户，对产品有着情感上的依赖和使用。
第三阶段：依赖核心用户的社交吸引更多用户，最终增加APP的用户粘性和分享欲望等行为上的效果。
（上面仅给大家提供三个阶段的参考，可以适当补充）
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（六）广播电视节目策划
1.答题模板：
（一）节目名称
（二）节目类型
（三）节目宗旨
（四）节目内容
（五）节目结构
（六）节目播出
（七）节目要求
（八）节目宣发
（九）制作步骤
（十）可行性分析
（十一）人员设置
（十二）经费预算
2.模板使用建议：
（一）注重节目内容的设计，这是广电策划的核心要点。宣发也要和内容设计相协调。节目亮点和可行性分析注意结合实际回答。
（二）所策划节目的类型务必要清晰，风格统一，忌风格杂糅，忌妄图内容面面俱到。
（三）节目时间安排必须清晰，结构设计必须流畅。
（四）节目内容、节目结构既可以分别写，也可以合并写成节目结构及内容，直接将版块设计、时间安排和拍摄内容统一撰写即可。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（七）营销策划
1.答题模板：
（一）调研分析（SWOT分析）
（二）营销目标及主题
1.营销目标
2.营销主题
3.营销对象
（三）营销活动策划
1.活动时间
2.活动目的
3.活动内容概述
4.活动流程
（四）传播方案
1.传播策略
2.传播规划
3.话题和渠道
（五）活动预算
2.模板使用建议：
（一）调研分析
SWOT分析，每部分2-3句话简要概述即可
（二）营销目标及主题
主题合理即可，但应当说明重点营销对象
（三）营销活动策划
这个部分可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列；也可以按照广告策略、赞助策略和促销方案等框架进行写作；还可以以线上、线下和第三方合作（第三方合作如果能写出和同公司的其他产品联动会更好）的方式进行策划。
（四）传播方案
1.传播策略：采用何种方式？平面？视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？
2.传播规划：时间，范围，信息力度
3.话题和渠道：运用何种媒介？核心概念如何体现？这里主要看学生的媒介选择是否丰富。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（八）直播策划
1.答题模板：
《xxxx》直播策划案
一、直播名称
二、直播定位
1、背景和意义
2、定位
3、受众
三、内容
（可以谈谈主播和嘉宾的选择设计/直播带货的产品/直播内容是什么？）
四、直播结构
五、直播要求
1、人员设置
2、现场设计
3、其他设计（例如需要收集哪些信息、需要的现场设备等）
六、内容播出
1、直播平台
2、直播时间
七、直播宣传
八、可行性分析
九、经费预算
十、预期效益
2.模板使用建议：
（一）策划的主题和立意高低（主题是否有有意思？有意义？具体又是什么要写清楚）
（二）直播的选品内容（主要写对某品牌和好物选择的原因）
（三）直播的框架，以上框架的十个部分一定都要写到，不要漏掉任何一个。
（四）直播的宣传（结合多种方式进行宣传，包括但不仅限于短视频、H5、信息流广告、主页推荐等形式）
（五）可行性/创新性分析部分
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（九）视频脚本策划
1.答题模板：
整篇策划格式需完整，需呈现片名、内容梗概和分镜头脚本，也可以补充说明宏观背景、受众定位、拍摄目的、创意阐释等板块。
脚本格式参考：
2.模板使用建议：
（一）脚本内容及其表述可以略微变化，但必须包含对镜号、时长、画面、拍摄手法、声音等的说明；
（二）景别：远、全、中、近、特；
（三）镜头运动：纵向运动的推镜头、拉镜头、跟镜头；横向运动的摇镜头、移镜头；垂直运动的升降镜头；不同角度的悬空镜头、俯仰镜头；不同对象的主观性镜头、客观镜头；以及空镜头、变焦镜头、综合性镜头；
（四）画面内容尽量详尽、具象；
（五）注意画外音/解说/同期声等与时长的搭配问题；
（六）角度任选，符合主题要求即可。可以宏观把握，也可以聚焦某个具体的微观领域谈十年成就，需要有较为鲜明的政治性与时代感。
（七）一般总时长为5-10分钟，可以根据报考院校的要求进行调整，脚本镜头数量视分数而定。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（十）品牌策划
1.答题模板：
（一）调研分析
（二）营销目标及主题
1.营销目标
2.营销主题
3.营销对象
（三）营销活动策划
1.活动时间
2.活动目的
3.活动内容概述
4.活动流程
（四）传播方案
1.传播策略
2.传播规划
3.话题和渠道
（五）活动预算
2.模板使用建议：
（一）营销活动策划
也可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列。也可以按照广告策略、赞助策略和促销方案等框架进行写作，还可以以线上、线下和第三方合作的方式进行策划。
（二）传播策略
采用何种方式？平面？视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？
（三）传播方案
运用何种媒介？核心概念如何体现？这里主要看学生的媒介选择是否丰富
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（十一）公关策划
1.答题模板：
（一）当前情况说明
（二）问题【此次事件体现的问题，以及本次策划要解决的问题】
（三）目标
1.公关目标
2.目标对象
（四）应传信息
（五）传播渠道（包括传统媒体和新媒体两个渠道）
（六）工作安排
具体的工作安排，包括时间、工作具体安排、应对措施等
2.模板使用建议：
（一）危机公关本身也是没有一个固定模板，可以根据以上模板有选择进行增删，信息完整性处理即可。
（二）公关目标一定要包括的信息是通过媒体制造较好的舆论声势以及挽回平台形象。
（三）公关对象就是一般社会公众，但要强调具体的重点公关对象，根据公关的主体、事件而有不同，也可根据题目中给出的对象提示。
（四）应传信息包括但不限于此次事件的缘由、对公众的解释、未来的改进措施、如何对已有用户的补救等信息。
（五）工作安排部分一定要体现出危机公关的5S原则，但这里不一定需要把危机公关原则名称明确具体写出来。
（六）危机公关5S原则：
①速度第一原则，是指企业在危机爆发后一定要争取在最短的时间内，用最快的速度控制事态发展，并在第一时间向公众公开信息，以消除疑虑危机;
②承担责任原则，是指对于企业要勇于主动承担责任，以良好的态度和实际行动弥补后果;
③真诚沟通原则，是指企业要放低姿态，以诚恳的态度与消费者和媒体之间展开良好的互动和沟通，促使双方互相理解，消除内心的疑虑与不安;
④权威证实原则，是指企业在危机发生后拟定危机应对计划、快速反应、协调沟通，通过专家和权威机构的认证来维护企业声誉;
⑤系统运行原则，是指在应对危机时企业各部门之间要统一口径，达成一致。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（十二）短视频策划
1.答题模板：
关于XXX的短视频策划
（一）短视频主题名称
（二）短视频类型
（三）短视频内容
（四）短视频播放效果要求
（五）短视频投放
（六）制作步骤
（七）可行性分析
（八）人员设置
（九）经费预算
2.模板使用建议：
（一）短视频主题名称
一定要有，定位准确，与材料紧密结合
（二）短视频类型（分类要细化）
（三）短视频内容（核心！！！）
这里需要包括短视频内容设置和短视频亮点两个部分。
在短视频内容设置上主要考量以下四点：
①内容是否适合排成短视频；
②是否好看、有宣传价值；
③镜头安排、内容安排是否符合短视频视听逻辑（横屏竖屏均可，优先说明）；
④视听设计是否可行，是否精彩等。
短视频设计亮点可以用两三句话概括，简要概述自己设计的短视频内容亮点在哪。是科普性强、内容精彩还是视听设计吸引人等等。
（四）短视频播放效果要求
可以分为经济效果和文化效果，一两句话概括即可，写出本次短视频投放的核心目标。
（五）短视频投放
此部分为短视频投放的平台安排，比如两微一端、抖音、快手、b 站、央视频等。
（六）制作步骤
简单写3~4 个步骤并用一两句话介绍即可，如搜集信息、邀演职人员筹备、后期制作等。
（七）可行性分析
写2~3 点，结合短视频预期目的写制作短视频的可行性
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
（十三）微信公众号策划
1.答题模板：
（一）市场分析or背景分析
（二）公众号包装
1.公众号名称
2.公众号简介
3.公众号定位
4.公众号slogan/口号
（三）内容策划（重点）
1.内容阶段规划
2.栏目策划
3.更新频次
4.菜单设置
（四）实施方案
（五）推广方案（重点）
2.模板使用建议：
（一）市场分析
SWOT 分析即可
（二）公众号包装
（1）公众号名称
（2）公众号简介
（3）公众号定位（用户定位、作用定位）
这里用户定位不要太狭隘哈，作用除了信息发布，还要兼顾一些服务功能
（4）公众号slogan/口号
（三）内容策划
（1）内容阶段规划。内容发布安排，每个阶段如何安排，比如说“展览信息发布积累粉丝——设计活动增强影响力——作为服务平台服务观众”等，不固定，合理即可
（2）栏目策划：栏目设置，固定的几个精品栏目
（3）更新频次：一周一更、一周二更、每日一更等
（4）菜单设置：公众号底部菜单设置，设置相对固定的内容以及服务性内容
（四）实施方案
同APP 策划
（五）推广方案
同上，要体现这个推广的推广内容以及如何操作的，通过何种渠道用何种方式。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
二、研究设计
1.答题模板：
关于XXX的研究设计
（一）研究背景
（二）研究意义
（三）文献综述
（四）研究技术路径/研究方法
（五）设备经费&人员支持
（六）研究进度主题
（七）研究中可能存在的问题
2.模板使用建议：
（一）研究背景：交代研究问题是出于何种背景之下发生，又是存在何种特征。目前关于这部分的研究如何。
（二）研究意义：研究内容本身意义、研究方法意义
（三）文献综述：为了总结目前学界对于此研究的最新成果，并发现研究存在缺憾，基于主题和关键词，在国内外核心数据库进行检索。
（四）研究技术路径/研究方法：采用何种研究方法，并且需要介绍将如何使用这种方法及为何使用这种方法。
重点在➡调查对象、研究设计、研究数据处理
（五）研究者所需要的设备经费和人员支持
（六）研究中可能存在的问题
①被试的选择:为了降低因个人因素对实验结果的干扰，被试全部选择了在校大学生，这与现实中虚拟现实新闻作品的体验者存在一定差别，所以，研究结论推至全体时需要慎重;
②实验材料的选择为国外媒体报道，与我国用户日常接触到的作品在文化、表达形式上存在一定差异，可能会干扰结果。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
三、新闻评析
1.答题模板：
（一）标题
对《某某某》的评析或评析《某某某》，或选择最能体现你的作答特点、思路的来概括。如：巧用引语彰显作品价值--评析《某某某》（此标题中答案必须是重点分析了引语对作品价值的作用）
(二)开头段
提炼最核心的新闻主题或评论论点(一般30个字左右，切忌拖沓冗长的表达)，概括分析思路和分析要点，提示老师答案思路和关键的踩分点(一般不超过50个字)。
(三)第2一3段(700字左右)
依据作品内容和思路进行答案整理，注意要结合作品内容，分析判断其中的新闻实务理论知识，体现学科能力素养。如:使用单行标题...
（四）结尾段（200字左右）
结尾适合收束答案或引申思考，适当的总结概括分析思路，并在此基础上谈一谈分析此篇作品对我们写作上的启发和思考。以欣赏分析新闻作品为切入点，实现对写作的指导和采访的启发为落脚点。
如:本文表达特点突出，尤其是大量数字的使用，突出了……的新闻主题，对写作而言，深入采访，选择精准的数字能够更好的呈现新闻事实，体现真实性和客观性……
2.模板使用建议：
（一）不要写成论述题的格式，直接展开段落就行，不要出现小标题以及123这种序号。
（二）评析通常可从新闻标题，新闻主题，新闻主体，新闻价值，新闻语言，新闻结构等方面入手。
3.优秀作业范文
（因平台审核原因，请扫二维码查看优秀作业）
以上就是本期关于【实务模板】的汇总文章啦，结合优秀作业案例学习，更快掌握套路的同时也能了解具体怎么去写作。正好本期作业也是策划类实务，同学们可以再挑选两篇进行练习，巩固下基础哦～
有事没事找爱传播小助手
早早
E妹2.0
知知
卷卷3.0
卷卷2.0
胖胖
小S
小S 2.0
卷卷
直到考试，你还需要练几次实务和论述题？
一题应“万”题 | 汪小菲是懂点社交媒体的！尤其是这三点
白敬亭都脱单了，粉丝文化背后的这个专题你还没搞懂？| 亚文化
送分题的送分案例！最新的新闻伦理法规案例请收好~
李宁、椰树、梨泰院｜10月出题月，老师们都在关注哪些热点？
一题应“万”题 ｜ 两种答法hold住58道真题！技术与新传的小九九总算是搞清楚了！
投诉通道：aichuanbo2020（请加小九微信）